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Kodak recurre a la poética de la visibilización LGTB en su último spot

Sábado, 14 de enero de 2017

34974_kodak-spot-portadaLa compañía fotográfica por excelencia se acerca a la comunidad LGTB en su nuevo y emotivo anuncio. ‘Understanding’  (Comprensión) nos presenta una historia que nos demuestra que el amor (en cualquiera de sus múltiples formas) consigue derribar hasta el más alto de los muros.

Desde hace una década, la mayor parte de las marcas del planeta más han puesto su mirada en el colectivo LGTB. Una estrategia de márketing que ha beneficiado a la comunidad en términos de visibilidad y normalización.

El último anuncio de Kodak se convierte en un ejemplo más de esta saludable tendencia LGTBfriendly que impregna la publicidad con valores que van más allá del mero producto para instalarse en un terreno mucho más profundo.

La multinacional de la fotografía ha lanzado un breve cortometraje para anunciar su nueva su película Vision3 500T 5219, que es todo un homenaje al coraje del colectivo LGTB y a la inconmensurable belleza del amor.

Una pareja descubierta por la hermana de uno de los chicos, punto de inflexión en el cortometraje, a partir del cual la alegría pasa a ser tristeza. Hasta que llega el cumpleaños y todo cambia con un regalo inesperado, de alguien inesperado.

Ahí es nada.

Vídeo: Kodak – Spot – Understanding

Fuente Redacción Chueca/AmbienteG

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España is Different: Antena 3 TV estrena su spot navideño sin ninguna representación LGTB

Martes, 6 de diciembre de 2016

m_images-2016-antena3gaynsp-524Acostumbrados como estamos a que en otros países, algunas empresas como Hershey realicen spots en los que se destaca la diversidad, llegamos a España y nos encontramos con que… “supuestamente” muy progres con su cadena hermana La Sexta y conservadores en Antena 3…

Estos videos están elaborados por el equipo de imagen y creatividad de Atresmedia. La cadena ha elegido situaciones con personas “vestidas” con las luces de árboles de navidad excluyendo al colectivo gay.

Estas cortinillas, así se llaman los vídeos corporativos de las cadenas de televisión que separan los anuncios comerciales de los programas y viceversa antes de empezar el programa, se presentaron ayer para esta campaña navideña.

Este año la cadena del grupo Planeta muestra distintas situaciones en las que diferentes protagonistas se funden en un beso con la exclusión total del colectivo LGTB.

En estos mini vídeos, donde la cadena nos felicita las navidades, podemos ver todas las generaciones posibles, con todas las combinaciones imaginables  Exceptuando personas del mismo sexo.

Fuente Cáscara Amarga

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La vuelta al cole de “El Corte Inglés” normaliza a las familias homoparentales

Miércoles, 14 de septiembre de 2016

screenshot_2Maravilloso. Así tenemos que calificar uno de los spots que forman parte de la campaña de la vuelta al cole de El Corte Inglés. En él, dos papis aparecen forrando los libros de su hijo, y no se les da del todo bien…

De hecho, se les da bastante mal. Tanto, que el hijo, que charla con uno de sus amigos, le dice un simpático: “¿Ves? Te dije que con dos papás no es más rápido”. Antes, por cierto, escuchamos incluso cómo uno de los papis se dirige al otro con un “cariño”.

Que una empresa conservadora como siempre ha sido “El Corte Inglés” utilice un spot que transmite con tanta naturalidad la normalidad de una familia homoparental, es un paso de gigante. Seguro que más de una asociación derechona pedirá que retiren el spot, por ello, nos queremos adelantar mostrando nuestro apoyo a “El Corte Inglés” y, por qué no, nuestro agradecimiento.

Y sí, antes que nos lo digáis en algún comentario… ya sólo falta que retiren los libros de sanar la homosexualidad… que ahí siguen…

http://www.youtube.com/watch?v=71edEbI7RAI

Fuente AmbienteG

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El atleta transgénero Chris Mosier nos enseña que el coraje no tiene límites

Sábado, 13 de agosto de 2016

Compete-August-19Nike se une a las empresas que apuestan por la diversidad de orientación sexual e identidad de género en su publicidad. Concretamente, la compañía ha lanzado un spot que muestra al deportista trans Chris Mosier como ejemplo de superación. “Solo tú defines tus límites”, ha asegurado el propio atleta. La firma de ropa deportiva ha lanzado la campaña coincidiendo con los Juegos de Río. Sin embargo, y aunque el COI cuenta con un nuevo reglamento inclusivo, Mosier no participa en ellos porque el duatlón sigue sin considerarse un deporte olímpico.

La empresa deportiva ha lanzado un espectacular e inclusivo anuncio durante la celebración de los JJOO de Río. Un spot que nos habla de los límites de cada persona y que está protagonizado por el atleta transgénero Chris Mosier. A pesar de que el duatlón no es aun una disciplina olímpica, Nike le ha escogido para ser la imagen de su campaña para Rio 2016, titulada Coraje sin límites.

A lo largo de su vida, Chris Mosier se ha dedicado a derribar barreras. El silencio, la frustración, el rechazo, la soledad… Mosier ha conseguido hacer añicos a los rivales que han querido encorsetar su vida demostrando que es un atleta con un coraje sin límites. Chris Mosier comenzó su carrera deportiva profesional como mujer, pero hace seis años, empezó a competir como un hombre y ahora es uno de los deportistas más destacados en el mundo del duatlón-sprint, un evento que combina atletismo y ciclismo.

Chris Mosier es un auténtico superhombre. Por si no tuviera suficiente con ser uno de los atletas que mejor realiza la dura disciplina de duatlón del mundo – no obstante compite compite en el equipo nacional estadounidense – , es el primer atleta de primer nivel en salir del armario como transgénero y además da un paso al frente erigiéndose como imagen de Nike para estos Juegos Olímpicos. No se trata del único deportista LGBT que es imagen de una campaña publicitaria en Rio 2016, ya Tom Daley protagoniza la campaña de Samsung y es una de las caras de la colección de Stella McCartney para Adidas. En todo caso, se trata de una gran noticia que deportistas LGBT sean la imagen de empresas deportivas, por un lado porque encarnan la imagen de lucha, sacrificio y superación y por otro por convertirse en iconos de éxito que llevan la normalización a todos los lugares del planeta.

El atleta no está participando en los JJOO puesto que la prueba del duatlon no es olímpica pero a lo largo de su carrera se ha encargado de superar muros. Además, Mosier se está encargando de hacer historia en el deporte como demostró en el Campeonato Mundial de duatlon celebrado en Asturias, donde se convirtió en el primer atleta transgénero en participar.

Una trayectoria marcada por la superación como queda reflejado en el spot de Nike en el que se puede escuchar la voz de Mosier explicando su experiencia. “Chris es el primer atleta trans que llega al equipo nacional masculino” [de duatlón, en los Estados Unidos]. Con esta introducción, Nike presenta a Chris Mosier, el flamante protagonista de su nuevo spot. A continuación, al deportista le plantean una serie de preguntas: “¿cómo sabías que serías lo suficientemente rápido para competir en la categoría masculina?”, “¿o que tendrías fuerza suficiente?”, “¿o que el equipo iba a aceptarte”, “¿o que te permitirían competir?”. Mosier responde a todas ellas que “no lo sabía”. Posteriormente, el locutor concluye que “ha tenido que ser duro” y le vuelve a realizar una pregunta final: “¿no has querido nunca tirar la toalla”, a lo que el duatleta contesta que “sí, pero no lo hice”. En el cierre del vídeo publicitario, antes de mostrar el logotipo de Nike, aparece el siguiente mensaje: “coraje ilimitado”:

Todo lo que he hecho durante estos últimos cinco o seis años desde que empecé la transición ha sido un “Just Do it” – eslogan legendario de la marca Nike – . No sabía si sería competitivo enfrentándome a hombres, simplemente lo hice. Cada éxito que he tenido desde ese momento me ha demostrado que todo es posible. Sin ponerme límites ni limitaciones y simplemente yendo por ello he aprendido mucho sobre mí mismo y además he tenido la oportunidad de fomentar la inclusión trans en los deportes. Ser el primer hombre trans en el equipo estadounidense es un sueño hecho realidad. Siempre quise ver mi nombre en la camiseta. Representar a mi país al más alto nivel es simplemente sobrecogedor. Es una gran oportunidad para que otras personas se vean reflejadas en el éxito de otra persona, que además es trans.

Os dejamos el espectacular anuncio de Nike:

No cabe duda del acierto de la multinacional de ropa deportiva con la elección de Chris Mosier como ejemplo de superación. Este deportista ilustra que la autodeterminación de género no es (ni debería ser, en ningún caso) un impedimento para conseguir cualquier objetivo vital. A través de su cuenta de Twitter, el duatleta ha confesado que “cuando era un niño, soñé que podría aparecer en un anuncio de Nike. Solo tú defines tus límites”.

 

Chris Mosier debutó en España

Como recogió dosmanzanas el pasado mes de junio, el atleta estadounidense Chris Mosier hacía historia al participar en el Campeonato del Mundo de Duatlón, celebrado en Avilés (Asturias). Mosier “estrenó” el nuevo reglamento del Comité Olímpico Internacional (COI), según el cual los deportistas trans tienen la oportunidad de competir en los Juegos Olímpicos, con independencia de si se han sometido o no a una cirugía. Lamentablemente, Mosier no participa en las Olimpiadas de Río. El motivo, en este caso, no tiene nada que ver con su identidad de género. En realidad, el duatlón todavía no está incluido dentro del listado de deportes olímpicos.

Fuente: AmbienteG/Redacción Chueca/Domanzanas

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Google realiza un guiño al colectivo LGTB con su nuevo spot

Miércoles, 20 de abril de 2016

33804_google-calendar-spotEl Calendario de Google cumple su décimo aniversario en activo. Para celebrarlo, el gigante tecnológico ha lanzado una nueva característica: Objetivos. Y la ha presentado con un spot que nos presenta una dulce historia de amor diverso.

No sabemos si ha sido una forma de protesta contra las nuevas leyes discriminatorias que se han aprobado en Carolina del Norte y en Misisipi o era una idea pensada con anterioridad, pero lo cierto es que el nuevo spot de Google es todo una celebración para la comunidad LGTB.

El anuncio está protagonizado por un chico gay que tras sufrir una ruptura amorosa debe rehacer su vida. Aquí es donde el Calendario de Google entra en acción. El servicio cumple 10 años y ha añadido una nueva características: Objetivos.

Estos Objetivos ayudarán a nuestro protagonista a recuperar la normalidad en su día a día, marcándose metas laborales, personales y sentimentales… y finalmente a encontrar el amor de nuevo. 

Vídeo: Google Calendar – Spot

De todos modos, no es la primera vez (ni creemos que sea la última) en que Google muestra su trato normalizado y apoyo al colectivo LGTB. Google ha estado al lado del colectivo gay mostrando su doodle con la bandera arcoiris o mostando historias transgénero en sus anuncios.

También ha sido una de las emrpesas abanderadas de la defensa del matrimonio gay en EEUU patrocinando campañas desde 2012. Y además Google suele estar siempre presente con una carroza en los principales desfiles del orgullo gay del mundo.

FuenteRedacción Chueca

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Taco Bell busca a los autores de su anunció gay que arrasa en Youtube

Viernes, 2 de enero de 2015

noticias_file_foto_922780_1419748578El pasado 17 de diciembre YouTube publicó un anunció de Taco Bell en el que una pareja gay toma un desayuno en uno de los locales de esta cadena de comida rápida estadounidense mientras se imaginan que cosas podrían hacer antes de ir al trabajo, incluyendo acurrucarse en un un parque y casarse. 

El spot no se ha difundido en televisión, y la cuenta de Youtube que colgó la grabación no tiene biografía ni información alguna de porqué y cómo se hace este anuncio que, sin embargo, está hecho con calidad profesional y tiene el estilo desenfadado y dinámico que caracteriza la imagen de Taco Bell.
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De ahí que ya se advierte que estamos ante una estrategia de marketing viral, en la que la que Yum! Brands, empresa matriz de Taco Bell, estaría probando las reacciones de los consumidores gay sin provocar directamente el rechazo de los grupos de población más reaccionarios y retrógrados.
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 No obstante, según informa Lgbtqnation.com, la cadena ha renegado de la autoría de este spot: Nosotros no creamos este anuncio. Aunque no podemos tolerar el uso no autorizado de nuestra propiedad intelectual, estamos impresionados con su trabajo y estaríamos dispuestos a reunirnos con ellos “, han declarado.
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Fuente Ragap

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