La famosa firma de joyas celebra de esta manera el matrimonio igualitario.

Tiffany & Co la famosa joyería con con sede en Nueva York, ha realizado una campaña publicitaria en apoyo al matrimonio entre personas del mismo sexo. Tiffany presenta en su campaña Will you? de anillos de compromiso a una pareja neoyorquina, formada por dos hombres, en su vida cotidiana.

Si aún es frecuente la crítica a la escasa visibilidad de personajes LGTB en las series televisión o el cine, la ausencia de ellos en la publicidad es demoledora. Dejando a un lado los productos específicamente dirigidos a nuestro colectivo, que se suelen anunciar a su vez en medios LGTB, ni los anuncios en televisión, radio o cine, ni los grandes carteles publicitarios que llenan las calles de las ciudades, muestran nuestra realidad. Al parecer, no somos un objetivo jugoso para las empresas que usan los servicios publicitarios.

En estas pasadas fechas, en las que las grandes marcas del perfume han inundado televisiones, radios, revistas y cartelería, con el propósito de ser el regalo ideal para Navidades y Reyes, ni una sola pareja del mismo sexo en los centenares de mensajes publicitarios. La seducción, para las grandes creadoras de fragancias, es exclusivamente heterosexual.

Por eso, cada vez que una marca reconocida, cuyos productos van destinados a las parejas, muestran a una del mismo sexo, es noticia. En este caso lo ha sido la afamada marca de joyería Tiffany & Co., que ha lanzado una campaña destinada a difundir su nueva línea de anillos de compromiso. De las siete parejas que aparecen en los carteles diseminados por Nueva York, una de ellas está formada por dos hombres, que lo son también en la vida real.

Una fotografía en blanco y negro los retrata sentados en las escaleras de entrada a su casa. Junto a su imagen, dos anillos masculinos de compromiso bajo el texto: “¿Me prometes que nunca dejarás de terminar mis frases o de desafinar, lo que me temo que haces a menudo? ¿Quieres que hoy sea la primera frase de una larga historia que nunca, nunca termine? ¿Quieres?”.

El portavoz de la famosa firma realizó unas declaraciones a la revista Elle en las que mostraba su apoyo al matrimonio igualitario: “Hoy en día, la senda del matrimonio ya no es lineal y el verdadero amor puede ocurrir más de una vez, con historias de amor viniendo en una variedad de formas”. Tiffany se suma de esta manera a otras firmas tan destacadas como Gap o Chevrolet que también mostraron su apoyo a la causa y a todo el colectivo LGTB.

Linda Buckley, vicepresidenta de relaciones públicas en América del Norte de Tiffany & Co., cree que “hoy en día, el camino hacia el matrimonio ya no es lineal”, y las historias de amor que conducen hacia ese enlace cada vez son más variopintas. Con su campaña quieren reflejar esa variedad que ahora también define a sus clientes potenciales. La publicidad, en su conjunto, es también un reflejo (más o menos distorsionado) de la sociedad de la que forma parte. Estados Unidos es un país en el que matrimonio entre personas del mismo sexo se encuentra legalizado en 36 de los 50 Estados que integran el país. Además, según un censo realizado en el año 2010, el país cuenta con 594 mil parejas integradas por personas del mismo sexo.

La imagen de la adorable y triste Holly Golightly, con el rostro y la figura de la maravillosa Audrey Hepburn, desayunando frente al escaparate de Tiffany en Nueva York, aún permanece grabada en la pupila de muchos amantes del cine. Para ella, la joyería era también (o sobre todo) un símbolo. Está bien que ahora también lo sea, esta vez de inclusión y visibilidad LGTB.

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